近日，《新闻联播》改变了一贯严肃的面孔，靠着“怼人”的金句以及网络化表达时而出现在大众视野，不但收视率在逆势的情况下大幅上涨，还使得众多90后、00后年轻人开始有了“追更”的行为。

转变背后的收视密码

《新闻联播》的收视率达成了将近二十年来的最为显著的逆势涨幅，其背后存在着话语体系的变革，节目勇于采用“喷饭”“怨妇心态”等极为鲜活且辛辣的网络用语去评论国际时事，这样一种直接、有力的表述很快就引发了众人的共鸣，有数据显现，这种全新的语言风格促使收视率大幅上涨了26%，切实证明了内容以及形式上的创新对于吸引观众而言是至关重要的。

这样的演变并非来自偶然，而是主流媒体面对传播环境改变作出的主动抉择。于信息碎片化的时代当中，年轻人惯于快速地获取以及分享信息，传统的播报形式难免会存在距离感。借由运用大众熟知的语言，《新闻联播》成功把重要信息予以了“翻译”以及“包装”，致使其更便于在社交平台进行传播与讨论。

年轻群体的意外追捧

1. 在微博、B站等年轻人聚集之处的平台， 2. 《新闻联播》相关内容频繁登上其热搜榜。 3. 许多90后、00后表达， 4. 如今看《新闻联播》恰似“追剧”， 5. 期待主播们又会讲出哪些“金句”。 6. 节目被网友亲切谓之“皮皮央”， 7. 此昵称既涵盖了对其调皮话风的认同， 8. 又留存了对其官方权威身份的敬重。

被年轻人追捧之事的背后，存在着价值认同以及情感共鸣，主播运用“满嘴跑火车”这般口语化表达方式，犀利地去点评国际事件之际，年轻观众所体会到的，乃是国家立场跟自身情感的同频共振，这种“官方吐槽”给出了兼具态度还有趣味的观点，满足了年轻人获取信息以及表达情绪的双重需求。

主播形象的亲切转型

《主播说联播》等衍生栏目里，康辉、欧阳夏丹等主播呈现不同于新闻播报时的另一番模样，他们坐在主播台后方，运用丰富肢体语言以及网络用语来分享心情、讲述故事，像欧阳夏丹曾俏皮讲：“宵夜时间到了，要不，上点儿榨菜？”一下子拉近了跟观众的距离。

这种角色转变，是从“播报者”转变为“讲述者”，使得主播形象变得更为综合、灵动，观众目睹了他们在专业严谨之外所具备的亲和力以及个人魅力，这种人格化传播策略，成功破除了传统新闻节目的刻板印象，让权威信息沾上了温度，从而更易于被观众接纳与喜爱。

话语创新的实际效果

这一“硬话软说、官话民说”之道，收获了明显成效。比如说，对着美国的某些言行举止，主播借“裸奔”“遮羞布”“搅屎棍”这般比方予以评议，言辞生动且形象，直抵关键，给观看者简便明白地传递出复杂的国际关系以及立场态度。如此这般的表达，不但留存了批判的力度，还增添了传播的效度。

这般话语创新，于国内引发热烈讨论，还吸引了国际社会广泛之关注，《纽约时报》、BBC等外媒留意到那些评论且予以报道，把它视作观察中国立场关键之窗口，这从侧面表明，这种直白有力之表达方式，在国际舆论场有效传递了中国声音 。

国际舆论的特别关注

《新闻联播》冒出新的话风，搞得国际媒体以及翻译人员心里犯难，觉得 “头疼得很”。外国媒体在进行报道时，没办法，只能大量去引用主播讲的原话：像 “霸凌”“恐吓” 这类词汇被频繁借用；为啥呢？因为这些言词能精准地把中方持有的态度传递出去。有相关报道表示，有些外国国家政府部门里的翻译官，为了将这些充满活力、特别鲜活的中文词汇准确无误地翻译出来，那可真是费了好大的周折，颇费周章呀。

这种关注度自身，已然证实了新话风的传播功效。一旦一种表达得要被再三解读以及翻译的时候，这便表明它已然成功设定了议题，进而引发了讨论。如此一来，改变了往昔国际舆论里单向度的叙事状况，促使中国观点以更为鲜明、更为难忘的形式进入了全球受众的视线之中。

未来发展的持续探索

这次《新闻联播》十分成功的转型，给主流媒体融合发展提供了能够借鉴的路径；它显示出，坚守内容核心价值跟创新表达形式并非相互矛盾的；凭借主动去贴近网络语态以及受众习惯，严肃性质的新闻同样是能够赢得广阔市场的，达成传播效果和社会效益两者的统一 。

未来面临的挑战在于怎样维持这般创新的活力以及分寸，一方面得持续察觉社会情绪跟语言的改变，另一方面还得防止为了追赶热点而丧失庄重感，怎样于“活泼”与“权威”、“网感”与“深度”之间寻觅到最佳的平衡点，这会是其能不能持续吸引年轻观众的关键所在。

针对惯于传统语态的《新闻联播》而言，此次“破圈”成功究竟属终点还是全新的起点呢 ？它是不是预兆着一个主流媒体与公众对话方式全面革新的时代正降临呢 ？欢迎于评论区呈上你的观察以及思考 。要是觉着本文存有启发 ，请点赞予以支持并且分享给更多友人 。