年度一次的央视广告招标，向来会吸引各界的目光，其背后可不单单是商业方面的竞争较量，更是预告着国家级媒体，在内容革新方向上的揭晓 。

节目调整贴近现实需求

作为全国收视率最高的新闻节目，《新闻联播》在2012年其月到达率逾70% ，节目在维持权威性之际 ，着手尝试从普通百姓的视角进入新闻报到，这种改变致使日常新闻播报愈发贴近观众的实际生活感受 。

这重点是国际新闻报道的强化，央视借助其全球记者站网络，对世界各地发生的重大突发事件及时跟进，这让国内观众能更快知道国际动态，拓宽了新闻看的范围。

老牌栏目迎来革新契机

开播将近二十年的《焦点访谈》，在2013年的时候面临着全面改版，栏目长期所关注的食品安全、医疗教育等问题，会继续作为核心内容，改版方向明确表明要加强对于此类民生议题的深度追踪以及剖析。

节目举行形式也会出现新颖变动，除了针对内容所占比例予以调整之外，主持人所采用的播报形式以及演播室所进行的视觉包装都会展开更新操作，这些变动的目的在于促使这一档深度调查类型的节目能始终维持活力状态，从而适宜全新的传播环境 。

播出模式引入季播概念

于周六晚间进行节目编排的央视一套，会采用一种借鉴自国际电视行业的“播出季”模式，此模式的目的在于系统化地挖掘周末黄金时段所具备的价值，在不同季节会推出和相应氛围相契合的主题节目。

比如说，在2013年刚开始的时候以及暑期阶段，将会着重推出《梦想合唱团》的升级版本，而在春季的时候，就会推出音乐节目《最爱金曲》。借助这样一种模块化、主题化的编排方式，频道期望能够培育观众固定不变的收视习惯，进而提升时段的竞争力。

深夜时段打造精品节目带

夜间23时往后的那段时间被划定为“大精品时段”，这个时段会汇聚一系列用知名主持人名字来命名的个人节目，像撒贝宁、王刚、白岩松、柴静等都将会有属于自身的专题节目时间。

这些节目覆盖法律、收藏、体育、社会观察等诸多领域，形式愈发深入且个性化，它跟稍稍早一些时段的纪录片栏目一同构成一个具备高品质的内容板块，为有深度观看需求的观众提供服务 。

国际经验驱动全面升级

央视当时针对国外好多家主流新闻频道的运作展开系统调研，调研范围涵盖新闻选题、播报方式、技术应用以及团队管理等好多层面，这么做的目的是吸取国际经验，给自身新闻节目的全面升级提供参考 。

预计调研成果会被应用于新闻采编流程，以及演播室技术系统，还有人员培训等多个具体环节。其目标在于提升新闻产品的专业性与时效性，以此来适应全球媒体竞争的新格局。

资源整合激活广告价值

预启动广告招标，其本质是把上述经革新的内容方案转变为市场价值，广告客户会依据频道影响力、节目收视预期以及观众构成来确定投放策略，央视借由推介会呈现其未来一年的资源规划。

以这种提早开展预售的模式而言，能够助力电视台锁定质量上乘且值得拥有的稀缺广告资源保障一整年营收的稳固根基与此同时广告产生的收入也会反过来对节目制作予以回馈为内容的创新提供不可或缺的资金给予支持 。

那么，就一家国家级媒体来讲，在维持舆论引导功能之际，怎样借由持续不断的内容创新去留住观众，你觉得所面临的最大挑战究竟是什么？欢迎于评论区分享你的看法，要是觉着本文有 helpful，请点赞给予支持。