270万粉丝背后：央视新闻微博如何改变你看新闻的方式

当你将那@央视新闻的官方微博予以打开，能率先留意到的兴许并非是那些严肃形态的新闻标题，而是于页面顶部进行滚动播出呈现的四张图片。这般视觉意义的设计把传统媒体给予人的刻板印象予以打破，使得新闻的阅读从而变得生动起来。处在左侧位置的公告栏之上，“春节新鲜事”的互动话题向网友发出分享其自身生活的邀请，这样带着参与之情的感受在传统电视新闻里近乎难以达成。

权威与亲民的平衡点

央视新闻微博的身份认证，明确标明是“中央电视台新闻中心官方微博”，这行小小字，确保了信息源头的可靠性。然而，真正令人记忆深刻的，是那个粉丝数量——270余万，这乃是2013年2月21日上午10时11分呈现的数据。此数字不光代表着关注度，更表明每一则微博皆具备被两百多万人目睹的可能性，所蕴含的影响力远 surpass 传统电视节目的单次播放。

微博面上，“主持人”板块摆列了观众熟知的央视新闻做主之人的个人账号。点触康辉、白岩松的微博，你所能见的是他们工作之余的生活情形，这般近距离的碰面使得原本距离漫长难以触及的电视界名人变得亲和可感。旁边的“精品栏目”板块呢将《焦点访谈》《新闻30分》等王牌节目汇聚一处，便利观众随时候取得节目讯息。

让新闻活起来的编排方式

浏览 '@央视新闻' 的那众多数量达到几千条的微博，你就会发觉，每条的文字的旁边都配备着图片或者视频链接。诸如此类的做法把那纯粹只是文字的阅读所存在的枯燥感觉给解决掉了，使得新闻变得更加直观。在春运的阶段期间，一张照片显露出火车站呈现出拥挤状况的，它所能够传达出来的现场氛围比用千万句话语来描述还要强，这样的视觉的冲击力量是传统的报纸所没有办法去相比拟的。

微博的内容，被巧妙地分作了多个专题板块，其中“#突发新闻#”，会在第一时间去传递重要事件，“#央视微评#”，会发出主流媒体的声音，“#微镜头#”，会用图片定格新闻瞬间，这样的分类，能让用户依据自身兴趣来随意选择阅读，而不再是被动地接受电视台编排好的新闻顺序，而是主动去挑选。

微评论中的态度与立场

在“#央视微评#”板块之中，你将会看到，针对热点事件所给出的简短评论。这可是个拥有270万粉丝的官方账号，这些评论可不单单只是文字而已，它们更代表着一种态度。一旦感人事件发生的时候，它就会传递正能量；而当恶劣事件出现之际，它能够及时发声去警醒世人。这样的即时评论，在传统电视时代那可是需要等到固定栏目才可以播出的，然而现在却能够在第一时间就抵达受众。

这些篇幅短小的短评，虽说字数存在限定情形，然而观点清晰明朗 ，身为占据主导地位的媒体 ，@央视新闻借由评论投身于事件的讨论范畴当中，它所具备的影响力已然足够促成事情朝着后续方向推进发展，网友们于评论区域之内形成的彼此互动状况，同样造就出了观点之间的相互交锋 ，使得新闻的传播形态从单纯的单向灌输层面转变成了双向的交流模式。

走转改理念的微博实践

那有九个字为“走基层、转作风、改文风”，于@央视新闻的微博里头切实展现出来了。从春运的相关报道开始，一直到日常的民生新闻阶段，镜头愈发多地聚焦在普通人的生活之上。而且语言风格也是有变化的，原本存在的那些客话、空话已然不见，被活泼且轻快的表达所替换，甚至偶尔还能够瞥见到网络词汇的出现。

倘若不深入基层，便难以寻觅到鲜活的新闻素材。微博之上那些有关回家过年的照片，以及有关工作生活的记录，皆是源于普通网友的分享。新闻媒体唯有扎根于百姓生活的土壤，方可把握社会的变化，进而洞察细微之处的喜怒哀乐，如此这般的内容才能切实降低大众与观众之间的距离，缩短彼此的间距，达成有效亲近。

传统媒体的转型尝试

出现于《新闻联播》结尾时的这句话，即“获取新闻资讯，大家还可以关注我们的官方微博@央视新闻”，让不少观众眼前一亮。几十年来雷打不动的结束语当中增加了新内容，这标志着传统王牌栏目朝新媒体敞开胸怀。从“为了谁、依靠谁、我是谁”的理论探讨，再到“走转改”的具体实践，央视正探寻新闻信息的新表达方式。

因微博拥简单、快速、方便以及互动性强等诸般特性，已化身信息传播之关键平台。传统媒体倘若一味囿于旧有模式，必将遭致边缘化之境。“@央视新闻”得以开通，实乃传统媒体挺进新媒体领域的一回有着积极意义之尝试。身为新闻专业的学子，目睹这般创新与探索之举，于此也是一种警醒，督促我们着力注重社会发展动态情形，以保证所学知识不落时代之后而陈旧过时呐。

民生视角下的新闻选择

翻开@央视新闻这条微博瞅瞅，你可以看到一大批内容都把注意力投在了民生范畴呢，不管是春节时分归乡一路，抑或是平常日子里有关食品安全性方面的提示，这其中均展现出针对老百姓生活层面怀有的关切之心。这般一种选题的趋向选择，使其不再沦为高高居上头仅以强硬姿态教导众人明白事理的角色群体，反而成为跟读者并肩站在一起、仿若共担生活各个时段事宜的那种生活里的伴人儿啦。

一件关乎雾霾防护的提示，说不定会比十条政绩方面的报道更能令普通读者有所触动，对某方面而言情况就是这样嘿。在微博平台那里，每一条内容都处于被用户检验的状态之中嗷。要是不存在于人去看的新闻，相应地它也就是没有价值的。央视新闻这一微博会将更多视线投放于民生具体的方面，这恰好是把握到了当作面向于人进行服务的媒体的根本所在。唯有扎根深入到养育我们的这片土地里，去细细观察最为细微之处的欢乐与哀愁情绪，如此这般媒体所具备的公信力以及亲和力才能够获得真正的维护。

关注了@央视新闻 的那一微博设计之后，你认为传统媒体进行转型时最为关键的是去改变语言风格这个方面，还是增添互动渠道这一环节？欢迎于评论区之中分享出你的看法！点赞以便促使更多的人参与到讨论当中来。